东南亚柠檬茶：你还在喝泰绿，TANING挞柠已经把手打柠檬茶卖到泰国！
2021年的一杯“泰绿”，成了柠檬茶爆火的开端，也在茶饮界掀起了一股东南亚风潮。当大家还在孜孜不倦地找一杯健康口感两相全的“泰绿”柠檬茶时，国内一家柠檬茶品牌已经成功来了一波“反向输出”，把手打柠檬茶卖到了泰国！
2022年初，TANING挞柠泰国战略合作正式签订，成为第一家进入泰国的手挞柠檬茶品牌。这也是继越南之后，TANING“出海”进军东南亚的第二站。
TANING挞柠手打柠檬茶越南门店
TANING挞柠是一家主营手打柠檬茶的茶饮品牌，隶属于广州味满多餐饮企业管理有限公司旗下，截止至2021年底全球门店已超500家，覆盖全国61个城市，成功进驻越南、泰国等海外地区，是中国手打柠檬茶的标杆品牌。
然而，“出海”进驻到一片全新的区域，品牌在国内积累的知名度以及连锁规模效应也会“打折扣”。能否在当地成功立足并进一步扩张，更多地考验产品本身以及品牌的运营。
TANING挞柠手打柠檬茶
首先是产品。在手打柠檬茶领域，TANING称得上是“领航者”。TANING品牌成立于2017年，当值新茶饮在国内刚刚兴起的时期。TANING将传统广式茶饮与新茶饮文化相结合，运用独特的手挞制茶技法，率先将香水柠檬和鸭屎香等单丛茶叶运用到手打柠檬茶的研发制作中，迄今已成功打造了招牌鸭屎香柠檬茶、一品青柠檬茶、佛手油柑柠檬茶等多个系列的招牌爆款，首创特推的佛手油柑柠檬茶还被评为“2021广州国际美食节岭南名饮品特金奖”。
TANING挞柠手打柠檬茶
在出品方面，TANING拒绝使用茶粉，坚持使用香水柠檬搭配原叶现泡好茶，将柠檬规格、茶汤比例、手打部位等提炼出一套产品SOP，保障各地门店的标准出品。
摘下国内年销1亿份的成绩光环，回归到产品本身，TANING提炼出这条“优质原料+创新研发+标准出品”的产品热销公式，在海外或许也将有效运行。
TANING挞柠手打柠檬茶
其次是品牌运营。TANING所属总部企业味满多集团具备十余年茶饮品牌运营经验，除了行业资源积累之外，也构建了较为完备的供应链体系。通过各方资源的构建与整合，TANING打造出一套高毛利+低成本、成功验证且可复制的商业合作模式，全球500+门店都是模式实践的成功案例。
TANING挞柠手打柠檬茶品牌门店
2021年5月，TANING总部企业味满多集团正式成立了味满多实业华南分公司，助力TANING进一步深化区域市场开拓。伴随着手打柠檬茶在国内热度的高涨，TANING版图扩张的脚步也在不断加速，在2021年陆续进驻了北京、长沙、南京、青岛、重庆、昆明等热门城市，并迅速在当地开始连锁经营扩张。
TANING挞柠手打柠檬茶
当前，国内茶饮市场竞争激烈。在国内能够被成功验证的产品与模式，也说明了这些茶饮品牌具备在海外推行的潜力。
TANING选择将越南、泰国等东南亚国家作为“出海”的落脚点，除了依托地理区位优势外，东南亚市场也具备着适宜手打柠檬茶发展的优质土壤。
第一，终年炎热如夏的东南亚国家，对茶饮有旺盛的消费需求；第二，作为华夏民族的周边国家，东南亚国家受中国传统文化影响较大，许多人有饮茶的习惯；第三，东南亚盛产新鲜水果，当地鲜榨果汁类饮品店随处可见，但缺乏精细化、创意化与社交属性强的新式茶饮店，也没有连锁类知名茶饮品牌。
TANING挞柠手打柠檬茶
据了解，在海外各国的首店进驻之后，TANING在当地的连锁化部署已经在进行当中。作为第一家进入泰国的手挞柠檬茶品牌，TANING挞柠能否凭借“先入优势”，在泰国甚至东南亚地区成功复制手打柠檬茶在国内的“浩荡之势”？让我们拭目以待！
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