中国手打柠檬茶进军东南亚！继越南之后，TANING挞柠泰国首店即将开业
2021，注定是柠檬茶发展历史上特别的一年。除了跨地域爆发流行全国外，2021年岁末，TANING挞柠手挞柠檬茶泰国曼谷店正式签订并进入开业筹备。这是继越南之后，TANING进军东南亚迈出的又一步，同时也意味着，中国手打柠檬茶国际化版图再添一城！
TANING挞柠手打柠檬茶
海外第二站！手打柠檬茶进军东南亚
2021年，中国现制茶饮市场来到较饱和、激烈竞争的阶段，柠檬茶在这一年里也迎来了爆发与逆势增长，成为最火的一个茶饮细分品类。柠檬茶代表品牌TANING挞柠在2021年，门店数量超450家，成功进驻60+城，年销量突破1亿份。国内增长的同时，TANING的“出海”步伐也在加紧迈进。
2021年底，TANING成功签订泰国曼谷门店并进入开业筹备期。这是TANING进军东南亚、走向国际化的第二站。
TANING挞柠柠檬茶海外越南河内店
TANING “出海”的第一步发生在2019年，海外首店于2019年11月落户越南河内，在当地得到热烈反响，两年来持续热卖几乎没有淡季。国内风靡的手打柠檬茶，跟随TANING迈向国际的步伐，正在东南亚悄然崛起。
文化输出！手打柠檬茶的国际化
2021是新茶饮的“内卷”之年，不仅诞生了“茶饮第一股”，卷出了万店品牌，近几年来，喜茶、奈雪、TANING和蜜雪冰城等茶饮品牌也纷纷“出海”，东南亚成为许多中式新茶饮品牌海外落户的第一站。
首先是气候因素，东南亚气候炎热，常年高温的天气导致对冰饮品的需求旺盛，且不受季节性影响，成了手打柠檬茶等新茶饮推广的绝佳天然土壤。
TANING挞柠手打柠檬茶
其次是健康因素。泰国等东南亚国家与中国一样拥有饮茶文化基因，对以茶叶或鲜奶为基底的茶饮并不陌生。以柠檬茶为例，不同于泰国当地常见的青柠檬加红茶、绿茶与茶粉等柠檬茶做法，TANING以香水柠檬搭配原叶茗茶的“1+1+N”作为产品构成，配以TANING独特的25下手打柠檬技法，在产品上凸显柠檬与水果本身的鲜香以及原叶茶的茶味，用更健康与创意多样的特色搭配，打造品牌差异性，在当地迅速打开市场建立认知。
TANING挞柠手打柠檬茶在越南
第三是社交属性。品牌“出海”并不仅仅只是推出一种产品，更在于向外传播一种文化。除了新鲜、健康与创意外，诸如适合拍照打卡的袋式包装，手打柠檬的上头魔性，TANING等新茶饮品牌自带的社交分享与空间休闲属性，正跨过国界自然地融入到新的地域中。
TANING挞柠手打柠檬茶在海外
凭借品牌力与地缘性套利，在中国成功验证、势头火热的新茶饮商业逻辑，正在被推行到更广阔的全球市场。据了解，除了东南亚的越南和泰国外，TANING在西班牙的门店即将签署，这意味着TANING的国际化步伐将正式迈向欧洲。茶饮品牌们向外输出影响力，这既是一种能力，更是一种责任。通过东南亚这个触角，TANING代表中国手打柠檬茶，已经率先入局国际市场。
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